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An ihrem 54. Geburtstag gründete Jutta Rothe die Firma Raumgestalt in einem Dorf im Schwarzwald und tat fortan nur noch, was sie für richtig hielt. Sie sagt, "Design ist kein Selbstzweck. Ein Gegenstand, mit dem Menschen umgehen sollen, muss eine Seele haben, Emotionen auslösen. Es ist nicht unwichtig, wer damit umgegangen ist, und auch die Verpackung gehört dazu. Das Wort darauf wird verschenkt, und mit dem Wort das dahinter stehende Gefühl."